张朝阳和搜狐的这一年:做得不错

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Author:漠漠睡

12月18日,雪后的北京,寒冷但阳光灿烂,在2020搜狐WORLD大会上再一次见到了依然故我的张朝阳。

适逢一年中迎新辞旧的时节,回顾和展望自然是少不了的。

2020年走向盈利可期

谈到这一年,张朝阳说,搜狐做得不错。

“2019年比2018年好,整个搜狐处于回归的状态,我们在回归媒体以及由活动带动媒体发展子品牌方面做了很多事。在产品上,狐友和搜狐视频双引擎战略实现,搜狐新闻进一步纵深改进,PC门户和手机搜狐网稳定发展;在营销上,很多广告商开始重启对搜狐平台的投放”张朝阳说,“2019年亏损不断收窄,2020年走向盈利是非常可期的”。

这样的底气是有数字支撑的,据搜狐公司最新发布的财报显示,第三季度总收入4.28亿美元,同比增长9%;归于搜狐公司的净亏损为1700万美元,同比减亏26%;搜狐(不含搜狗及畅游)的净亏损则为5300万美元,同比收窄31%,环比收窄22%。

如果能够一直保持这种趋势,那么,搜狐也许离盈利的目标真的不远了。

视频不搞“VVIP收费”

对于搜狐视频,张朝阳打了80分,他认为,目前内容制作团队的出品品质不错,希望未来一年在产品改革方面看到效果。

“2020年希望可以拍更多的剧,密度更高一点,类型题材方面将深耕悬疑探案和爱情甜宠类。”张朝阳说,“喜剧类也是我们一直想做的”。

搜狐视频自制出品中心总监刘明丽在大会上分享自制剧方向时表示:“既然万人空巷的全民爆款时代一去不复返,在人群细分中做题材的深耕深挖以及创新依然是搜狐视频去获得出圈爆款的最有效方式。”

对于当前某些视频网站在VIP之外还有一个VVIP的现象,张朝阳则表示,“搜狐视频内容的收费不是挤压未来的空间,我们还是一个平价的策略。”

搜狐视频将继续走双引擎战略,从以前传统的长视频模式,走向短视频以及短视频社交和直播社交的模式;在自制剧方面坚持“小而美”的发展模式。“通过自制剧,培养自家艺人的方式,把更多成本花在制作上,通过制片人的品质创意和良心出品打造更多爆款,通过品牌广告和收费方面,基本保持平价,不用专门再提供更多的收费价格的策略。”张朝阳表示。

“五朵金花”瞄准最广泛用户

张朝阳在大会开幕致辞中指出,搜狐是“媒体+平台”,所谓的平台就是内容的汇聚、产生和分发的工具。在资产方面,可以总结为搜狐的“五朵金花”(搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友)。而“五朵金花”的矩阵模式瞄准的是中国最广泛的互联网用户。

据搜狐公司介绍,搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求,致力于海量资讯的真实传播,信息流的形式进行分发;而手机搜狐网的定位是移动枢纽,把最有价值的内容放在最显著的位置,通过专业的板块策划,帮助用户快速找到感兴趣的内容此外,搜狐今年重点推出的社交产品狐友,主张把权限交回给用户本身,时间线完全按照用户发的时间图来开辟。其特殊的地方是外部链接、文本,或其他APP里面的内容可以分享推荐,增加用户互动性。

“‘五朵金花’是一个阵列,都很重要。”张朝阳解释,“所谓‘守正出奇’,‘守正’即从基本面上来看,新闻客户端、传统的PC门户、手机搜狐网有大量浏览,‘出奇’基于创新狐友这类新的社交网络产品。”

打造5G时代新应用

张朝阳表示,随着5G时代的到来,内容的形式将会从平面变成视频,再到直播迭代,网红粉丝经济进入爆发阶段,社交分发和机器分发平分秋色。

“随着视频以及直播的崛起,包括5G时代带来的新的迭代式的社交机会。”张朝阳表示,“一旦粉丝数量增长了,就可以实现视频化、账号化,进而打造一些网红,知识达人入驻搜狐号就是这样机制。”

随着5G技术的成熟,搜狐也会不断跟进,不断改善,“比如在视频和搜狐畅游中准备好玩的应用。”张朝阳表示,此外,搜狐会结合搜狗和视频技术,让视频号或Vlog能够有自然语言方面的实现,包括字幕、互动、分屏等AI技术。

张朝阳称,未来搜狐将采取机器报道+人工报道+互动问答的方式,介入互动领域。还有健康方面,除了媒体资讯报道之外,AI应用也会更纵深,比如远程医疗、大数据诊断疑难病症等。

张朝阳透露,在明年东京奥运会的互动报道中,搜狐将采取机器报道+人工报道+互动问答的方式,介入互动领域。

12月19日美股收盘,搜狐公司(NASDAQ:SOHU)涨1.67%。包括摩根士丹利、摩根大通、德意志银行等在内的众多机构分析师认为,搜狐公司具有进一步增长的能力,对搜狐公司给出“持有”的评级。

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