搜狐Q4转亏为盈,发力视频、游戏等四大业务线

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Author:漠漠睡

紫金财经3月10日消息 搜狐昨天(9日)公布了截至2019年12月31日未经审计的2019年四季度及2019年度财务报告。财报显示,2019年第四季度其总收入为4.90亿美元,较2018年同期增长5%。

非美国通用会计准则下,集团亏损从2018年的2.07亿美元减少到9300万美元,减亏55%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

第四季度,搜狐媒体和视频业务亏损了4600万美元,相比2018年同期缩减3000万美元。媒体和视频业务的亏损大幅缩减以及搜狗和畅游的平稳表现带动了搜狐集团实现盈利。

搜狐发布财报后,美国三大股指开盘即出现大跌,触发第一层熔断机制,暂停交易15分钟,而搜狐股价却逆势上涨超2%。截止收盘,涨幅0.35%,报8.56美元。

营收实现双增长

根据业绩报告,搜狐2019年实现营业收入18.45亿美元,同比增长1.8%。其中,搜索及搜索相关广告收入仍然是搜狐最重要的收入来源,全年达到10.73亿美元,同比增长4.9%,占总收入比例超过58%,为58.1%;游戏收入2019年为4.41亿美元,相比2018年的3.90亿美元,同比增长13.1%。

具体来看,搜狗Q4收入为3.01亿美元,同比增长1%,2019年总收入为11.7亿美元,同比增长4%。畅游Q4收入为1.35亿美元,同比增长35%,2019年畅游总收入为4.55亿美元,同比增长9%。

而搜狐门户网站品牌广告收入则持续呈现快速下降趋势,从2018年的2.32亿美元下降到2019年的1.75亿美元,降幅高达24.6%。目前,搜狐业务包括媒体资讯、新闻客户端、视频、狐友等,此外还持有70%左右畅游的股和30%左右搜狗的股份。其中,游戏收入的增长在很大程度上弥补了门户广告业务收入的下降。

总体来看,搜狐2019财年和四季度营收还是同比实现了双比的双增长。

而此次疫情的持续,也给搜狐Q1广告收入带来了一定冲击,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,尤其是在2020年第一季度会反映出来,品牌广告现在确实受到比较大的压力,包括中长尾广告。不过,品牌广告是一个永久的需求。

他还讲到,现在最大的挑战是人们不能见面,需要探讨出非常好的营销方案,包括线上组织的很多活动、论坛,进行线上化营销。但好的一方面是大家在家里面对于网络剧、网络游戏的消费是正面的。

从财报数据中可以看到,是全方位的原因促进了搜狐转为盈利,张朝阳进一步表示,“在渠道成本、内容成本降低的情况下,保持用户群规模不缩反涨,并通过创造性的营销使得品牌广告能够保持住。”

发力“四大业务”线

在线上媒体沟通会上,张朝阳还对搜狐视频、搜狗搜索、游戏和媒体平台四大业务条线进行了解读和展望。

在搜狐视频方面,随着商业化能力的提高和成本的严格控制,2019年搜狐视频的亏损得以进一步削减。而未来,搜狐将持续产出独特的高质量剧集及其他节目,并积极探索多元化的商业化模式。

围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频,搜狐视频力争将短视频打造为精品化垂直化的平台。同时,随着大批知识达人和大V入驻并开播,一个独特的高价值平台正在形成。

“搜狐视频持续产出独特的高质量剧集及其他节目,并积极探索多元化的商业化模式。随着商业化能力的提高和成本的严格控制,2019年搜狐视频的亏损得以进一步削减。”张朝阳表示。

围绕搜狐视频,张朝阳表示,2020年会继续保持一部剧1000-2000万花费的情况下,实现盈利,在小成本的情况下,在悬疑探案、爱情甜宠类剧目方面有所建树。

搜狗方面,搜索收入增速继续快于行业水平。同时,基于搜狗输入法的推荐服务相关收入快速增长。

在AI能力加持下,搜狗输入法针对多样化的用户使用场景不断创新,大幅提升用户输入体验。2019年搜狗输入法用户每天使用的推荐内容达数亿次,来自输入法推荐体系相关的收入也较去年同期增长近90%。

游戏方面,2019畅游进一步提升了出产新的精品游戏的能力,在线游戏业务表现良好。

2019年畅游围绕“好游戏”的发展目标,将研发作为手游开发的重点。2019年第四季度,经典版天龙手游收入环比大幅增长。未来,畅游将继续执行发展“好游戏”的核心战略。

畅游首席执行官陈德文表示:“2019年,我们通过不断优化和改进研发流程,调整部门的组织分工,加强研发人员梯队建设,进一步提升了畅游出产精品游戏的能力。展望未来,公司会坚持‘好游戏’这一核心战略,深耕MMORPG,拓展策略类和休闲类游戏,同时在海外发行方面进行更多尝试。我们期待能够为广大玩家提供更多高品质的游戏产品和更好的游戏体验。”

此外,在搜狐媒体方面,搜狐不断增强作为主流媒体平台的地位,产出高质量的原创内容,并举办丰富多彩的活动。

虽然有疫情,搜狐还是希望能够重新恢复变成一个盈利的企业,希望股价回升。“但保证公司首先活下去,养活大家,让大家都能够有工资,同时能够在国难时刻或者人类巨大的灾难面前让搜狐涅盘重生。”张朝阳说,整体上来讲,2019年辛勤的工作能够保证多少年之后搜狐终于有一个季度盈利了。

展望2020年,张朝阳表示,“在2020年希望搜狐不仅实现单季盈利,更实现全年盈利,另外股价也希望能涨起来。”(紫金财经综合)