不是你的社群搞不好,不懂得这些就是你的不对了!

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Author:漠漠睡

在过去的两年里,社群运营变得越来越受欢迎。许多人学到了关于社群的知识。但是在实际操作中,运营节奏和变现方面存在许多问题,没有效果,而且越来越混乱。

其实是每个人在实际操作水平上存在问题外,还有一个主要原因,即基本认知存在偏差;或者团体没有清晰的了解,他们以为社群是微信团体,或者只是将社群用作引流和变现的方法和工具。如果我们不从某个高度理解和掌握社群,它往往会变得越来越困难,最后直到失败,提高意识是建立良好社群的第一步。

传统商业模式正在崩溃,有些公司已经看到了交通入口的变化趋势,并重组了其业务模型,交通入口的变化带来了整个商业模式的重建。

访问量的入口是门户网站,搜狐,新浪,网易,在线上的每个人几乎都离不开这些大型网站。当时的商业模式是在门户网站上做广告并吸引流量。流量入口已成为搜索引擎,当我们观看新闻并找到内容时,我们都会从百度中查找,以后有多少人阅读新闻?搜索最多的新闻是什么?淘宝不允许被百度索引,当我们搜索产品时,我们只能去淘宝,淘宝已经成为有产品需求的用户的流量入口。

在过去的几年中,移动互联网(尤其是微信)发展迅速,我们可以感觉到现在正在看新闻或知道热点事件,每个人的新闻都来自哪里,而不是什么。门户网站看到的不是来自搜索引擎,经常从朋友圈中看到很多人的热点新闻,根据最新统计,社交媒体自媒体这三种类型的微信,微博和QQ,我们称之为社交媒体,占流量的80%以上。

新的流量条目来自每个用户的社交网络。任何人都可以随时说出自己想说的话,每个人都可以看到,并且可以通过社交网络自发且无限地传播,交通入口的变化也直接导致了商业模式的重新建立。因此,与社群合作的第一件事就是清楚地看到这一趋势。

不管是新的创业项目还是旧的传统企业,最初在广告或竞标排名上进行大量投资的原始方法很快都失败了,这些成本应投资于社交平台,用户可以在此相互独立地交流以进行布局。精确用户存在于社交网络的群组中,并且只要方法正确,他们就可以迅速引爆,从而以更少的费用瞬间刷爆网络获得最佳的效果。

在现在的移动互联网时代,手机就像我们体内的器官一样,我们会随时使用它们。通过手机上的微信和掌嗨等软件工具,我们可以实时与任何人联系,创建群组。根据最新的大数据报告,每天有9亿人同时在线,每天发送超过380亿条消息和61亿个声音,三分钟一低头,十分钟一刷屏成为很多人的正常状态,应该说,如果整个社会采取新的行为,变革就不会落伍。

连接方法和移动互联网技术的变化使人们有可能实现更加便捷和自由的在线交流,并且社交互动的自由度也增加了。亲属关系,时间和空间分隔以及身份属性等限制因素继续减弱,兴趣和实时共享在不断增强。无论是利益共同体,价值观共同体,信任共同体等,原来都没有办法将这些兴趣、爱好、价值观一致的人链接在一起,但是现在可以了。

掌嗨APP能实现人与人之间的实时交互和自由聚合,每个人都可以立即具有组建团队和共同行动的能力。交流的成本已大大降低,以前松散且协调的小组现在可以轻松地聚集在一起,重构产品思维。在基于社群的运营中,更应该关注客户,目标应该变成一个圆圈。你的产品应该是社群粉丝的入口。